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洋河股份或换包装逆势提价迎接销售旺季

2021-08-18 来源:咸阳机械信息网

洋河股份或换包装逆势提价 迎接销售旺季

针对市场上关于洋河股份欲逆势上调蓝色经典海之蓝、梦之蓝系列零售价的消息,公司证券部人士周二表示,目前没有接到相关涨价消息,不过上述两个系列确实已推出新包装产品,只是结算方式有改变,并不是提价。

投资者质疑公司借换包装变相涨价

有报道称,扬州经销商表示已接到厂家通知,海之蓝、天之蓝将换新包装并涨价,涨价幅度在10-30元之间。

苏州当地白酒经销商表示,目前听到了两个版本的调价方案,一个是出厂价不变,但是公司对经销商的市场支持政策有所调整,从而变相涨价。另外一个是,海之蓝、天之蓝的将换新包装,42度产品经销商拿货价格分别为125元/瓶和295元/瓶,上涨区间在20-40元左右。上述两个调价方案未得到公司进一步确认。

南京一位业内人士表示,已注意到部分区域海之蓝、天之蓝已换新包装,其所了解到情况是,出厂价不变,零售价略有调整,而且也就是商超价格微调,在调价初期厂家会给一定补偿。

南京一经销企业工作人员表示,相比旧版,他们经销的新版海之蓝、天之蓝确实涨价了,不过上下浮动不超过10块钱。

对于涨价传闻,有投资者表示,希望酒厂不要趁换海之蓝天之蓝的机会变相涨价,把利润、留给渠道。并建议趁此次换包装之际帮助渠道涨价,让渠道留在合理利润。

北京一位食品饮料行业分析师表示,目前还没获得相关涨价信息。不过,零售价小幅上涨不会对市场产生影响,这是厂家掌控市场的策略。借此时机有利于把渠道价格理顺,提高利润,经销商并不会有压力。

企业客户优惠力度大

记者随后致电多家洋河蓝色经典经销商,对方多会问是个人还是企业购酒。上海一经销企业的经理介绍,52度海之蓝、天之蓝的团购价格分别为188元/瓶、450元/瓶,基本是商超价格的八折,另外企业单位购酒还可以再优惠,如果年销售额达到5-10万就会有更多优惠政策。

上海另外一家一级代理商给出的价格则为150元/瓶和350元/瓶。工作人员并表示,188元是厂家指导价格,部分产品未来有涨价的可能,贵州茅台、五粮液价格也在往上走。

沪上商超52度海之蓝、天之蓝的价格在228元/瓶和538元/瓶左右。浦电路世纪联华精品烟酒店,海之蓝暂时缺货,1-2天将会到货。农工商便利通网上,52度海之蓝的价格为240元/瓶,天之蓝540元/瓶。

在电商平台,天猫洋河官方旗舰店内,海之蓝52度的价格为178元/瓶,天之蓝52度的价格为438元/瓶,海之蓝43度的价格为168元/瓶。酒仙网海之蓝42度的价格为118元/瓶。京东商城海之蓝42度128-168元左右;52度138-178元左右。

上述南京业内人士表示,洋河蓝色经典在一线市场的销售并没有减速。受市场影响,梦之蓝销量下降,不过,梦之蓝并不是洋河近年的主要目标,是做市场的前期策略运作。而海之蓝、天之蓝则是面对中档消费群体,这部分群体大部分并不受政策影响。

上述分析师表示,行业调整,市场需求萎缩,渠道库存压力是行业性的,从高端向下逐步传导。下半年是白酒消费旺季,且行业调整已一年多,行业基本面或将有所改善。

公司2012年年报显示,中高档酒营业收入为156.36亿元,收入占比90.54%。日信证券此前研报指出,公司产品以蓝色经典系列为主体,主攻中高端和次高端。预计蓝色经典系列收入已占到公司总收入的70%,利润约90%。

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