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浅析简约包装的内涵和市场价值二

2022-05-20 来源:咸阳机械信息网

浅析“简约包装”的内涵和市场价值(二)

对包装的认识,我们要运用辩证统一和发展的观点,在看到其本身积极作用的同时,更深入联系到其对社会、对环境等方面的影响,扩大其服务功能,最大限度地克服或减少包装自身所具有的不利因素,更要减少和克服人为的不良致害因素。

求美:商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。诚然,消费者购买商品不仅仅以包装为基准,包装只是从属于商品,商品的质量、价格和知名度才是消费者权衡的主要因素,但是包装的“晕轮效应”能把消费者对包装的美好感觉转移到商品身上,达到促销的目的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案,分外雅丽,引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子,包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”,似一位老人在诉说着久远的故事,在一排花花绿绿的酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。“五粮液”的包装在形体设计上打破了传统的长方形,采用了方形切角的方法,把整个四边形变成了五边形,这种创新并不是单纯追求另类,其设计形式并不烦琐,而是采取了一种简洁大方、形态新颖的面目,带给人的是一种“简约但不单调,平实而不呆板”的感觉,同时给“五粮液”这个久负盛名的品牌注入新的血液,使其不仅在产品定位上突破传统,同时在产品包装上也区别于以前的老套模式,使消费者彻底的感觉到耳目一新。包装的材质变化同样引起人们的注意,山东出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装,既充分利用了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品,原来以红色长方形纸盒做包装,现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。

这就是商品包装的简约之美。在一个硕大的城市,纷杂的商业充斥到各个角落,任何物体都披着多彩的包装,水泥建筑遮天蔽日,大街小巷铺满了嘈杂,这些都迫使都市人渴望逃避。简约设计为都市人营造了心理上的避难所:简洁流畅的线条,雅致的色彩,舒适时尚的造型,自然材质的应用清爽而凝练,使烦杂的心灵在瞬间被艺术净化,并被引向空灵。不必太大,不必太贵,轻松的拥有,轻松的享受,使生活变得坦荡无垠,温馨而浪漫。

要知道人们对美的需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的。不同的时代有着不同特有的审美特征。在设计包装时,一定要考虑现代人的审美要求,强调简洁、清新,强调健康、向上、积极进取,具有时代精神的美感,符合现代新的设计理念和设计思想。回归自然,注重绿色环保正是现代人新的审美需求,厌倦了刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序,强调人性化的设计,追求简约的设计风格,注重文化性、民族性的表现,才能更赋予包装国际性和持久性。

求新:现代包装作为一个新兴的多学科交叉的综合性专业,涉及自然科学和社会科学,学科的发展和市场的变幻对包装的要求不断发生变化,促使包装学科必须和科技同步,如材料科学的发展,提供了越来越多的包装材料选择;电子计算机技术的发展,包装机械的自动化程度越来越高;印刷技术的发展,包装装潢越来越精美等等。简约包装就是一个借助高新科技不断创新的过程。

新型的包装材料。包装材料是包装设计的基础,它的基本性能是保护性、安全性、加工适应性、便利性、商品性、经济性及可回收利用性。随着科技的发展,各种新型材料不断诞生并被利用,包装是运用新材料最多、最快的行业。从天然到合成,从单一到复合,材料的互相渗透已成为发展趋势和必然。一种新材料的出现,会使一种包装形式具有鲜明的时代标记,它代表的是一个新时代的文化信息。新材料的开发,不仅有高的科技含量和更加科学合理、安全可靠的性能,更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理,同时也充分考虑环保、再利用等方面的因素。有些材料能摹仿自然材料的特性,并能替代传统材料的作用,达到包装的最佳效果。如有的再生纸,具有纯朴的质感,如能巧妙地加以运用,既环保又会带来意想不到的效果。

对包装的认识,我们要运用辩证统一和发展的观点,在看到其本身积极作用的同时,更深入联系到其对社会、对环境等方面的影响,扩大其服务功能,最大限度地克服或减少包装自身所具有的不利因素,更要减少和克服人为的不良致害因素。

求美:商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。诚然,消费者购买商品不仅仅以包装为基准,包装只是从属于商品,商品的质量、价格和知名度才是消费者权衡的主要因素,但是包装的“晕轮效应”能把消费者对包装的美好感觉转移到商品身上,达到促销的目的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案,分外雅丽,引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子,包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”,似一位老人在诉说着久远的故事,在一排花花绿绿的酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。“五粮液”的包装在形体设计上打破了传统的长方形,采用了方形切角的方法,把整个四边形变成了五边形,这种创新并不是单纯追求另类,其设计形式并不烦琐,而是采取了一种简洁大方、形态新颖的面目,带给人的是一种“简约但不单调,平实而不呆板”的感觉,同时给“五粮液”这个久负盛名的品牌注入新的血液,使其不仅在产品定位上突破传统,同时在产品包装上也区别于以前的老套模式,使消费者彻底的感觉到耳目一新。包装的材质变化同样引起人们的注意,山东出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装,既充分利用了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品,原来以红色长方形纸盒做包装,现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。

这就是商品包装的简约之美。在一个硕大的城市,纷杂的商业充斥到各个角落,任何物体都披着多彩的包装,水泥建筑遮天蔽日,大街小巷铺满了嘈杂,这些都迫使都市人渴望逃避。简约设计为都市人营造了心理上的避难所:简洁流畅的线条,雅致的色彩,舒适时尚的造型,自然材质的应用清爽而凝练,使烦杂的心灵在瞬间被艺术净化,并被引向空灵。不必太大,不必太贵,轻松的拥有,轻松的享受,使生活变得坦荡无垠,温馨而浪漫。

要知道人们对美的需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的。不同的时代有着不同特有的审美特征。在设计包装时,一定要考虑现代人的审美要求,强调简洁、清新,强调健康、向上、积极进取,具有时代精神的美感,符合现代新的设计理念和设计思想。回归自然,注重绿色环保正是现代人新的审美需求,厌倦了刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序,强调人性化的设计,追求简约的设计风格,注重文化性、民族性的表现,才能更赋予包装国际性和持久性。

求新:现代包装作为一个新兴的多学科交叉的综合性专业,涉及自然科学和社会科学,学科的发展和市场的变幻对包装的要求不断发生变化,促使包装学科必须和科技同步,如材料科学的发展,提供了越来越多的包装材料选择;电子计算机技术的发展,包装机械的自动化程度越来越高;印刷技术的发展,包装装潢越来越精美等等。简约包装就是一个借助高新科技不断创新的过程。

新型的包装材料。包装材料是包装设计的基础,它的基本性能是保护性、安全性、加工适应性、便利性、商品性、经济性及可回收利用性。随着科技的发展,各种新型材料不断诞生并被利用,包装是运用新材料最多、最快的行业。从天然到合成,从单一到复合,材料的互相渗透已成为发展趋势和必然。一种新材料的出现,会使一种包装形式具有鲜明的时代标记,它代表的是一个新时代的文化信息。新材料的开发,不仅有高的科技含量和更加科学合理、安全可靠的性能,更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理,同时也充分考虑环保、再利用等方面的因素。有些材料能摹仿自然材料的特性,并能替代传统材料的作用,达到包装的最佳效果。如有的再生纸,具有纯朴的质感,如能巧妙地加以运用,既环保又会带来意想不到的效果。

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